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精神科・心療内科のSEO対策を徹底解説|YMYL・E-E-A-T・キーワード戦略・コンテンツ設計・テクニカルSEOの実践ガイド

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「ホームページを作ったが検索でほとんど表示されない」「うつ病や適応障害で検索しているユーザーに自院のページが届かない」「SEO対策をしたいが精神科特有のポイントがわからない」——精神科・心療内科のWeb担当者・院長からSEOに関するこうした悩みをよく聞きます。

精神科・心療内科のSEOは、一般的な医療機関SEOと比べて特有の難しさがあります。GoogleはYMYL(Your Money or Your Life)ガイドラインのもと、精神・健康に関するコンテンツに特に高いE-E-A-T(経験・専門性・権威性・信頼性)を求めます。また「うつ病 病院」「眠れない 受診」「精神科 初めて 不安」のように患者の検索キーワードが多様であり、それぞれの検索意図に合ったコンテンツ設計が必要です。

本記事では、精神科・心療内科がSEOで継続的な検索流入を獲得するための「キーワード戦略」「E-E-A-T対策」「コンテンツ設計」「テクニカルSEO」「効果測定とPDCA」まで体系的に解説します。

目次

1. 精神科・心療内科のSEOが難しい理由

YMYL領域として特に高い品質基準が求められる

Googleは「Your Money or Your Life(YMYL)」と呼ばれる、人々の健康・生命・財産に影響するコンテンツを特別に厳しい基準で評価します。精神科・心療内科は医療・健康に関するコンテンツであるため、典型的なYMYL領域です。どれだけキーワードを含めた記事を量産しても、E-E-A-T(専門性・経験・権威性・信頼性)が低いサイトは検索上位に表示されにくい構造になっています。

競合サイトの特性

精神科・心療内科のSEO競合は「医療機関のホームページ」だけではありません。「うつ病 症状」「適応障害 治療」のような疾患系キーワードでは、大手医療情報メディア(MedicalNote・MEDLEY・NHK健康チャンネル等)が上位を占めています。これらの大手メディアと同じキーワードで真正面から戦うのではなく、地域名・患者の具体的な悩み・初診に関するキーワードに特化することが現実的なSEO戦略です。

競合の種類強みとするキーワード個人クリニックが狙うべき戦略
大手医療情報メディア「うつ病とは」「適応障害 症状」等の疾患名一般キーワード競合せず地域名・初診・不安解消系キーワードに特化
大学病院・総合病院「精神科 〇〇(大学名)」「入院 精神科」等外来・初診・予約のしやすさを訴求するキーワードに特化
近隣の精神科クリニック「精神科 〇〇市」「心療内科 〇〇駅」等の地域キーワード地域特化+専門性・院長の信頼性で差別化
セルフケア・啓発サイト「うつ病 セルフチェック」「ストレス 解消法」等「専門家による正確な医療情報」という価値で差別化
ポイント

精神科・心療内科の個人クリニックがSEOで成果を出すための最短ルートは、「地域名×症状・疾患」「初診に関する不安解消系」のロングテールキーワードで複数のコンテンツを作成し、サイト全体のE-E-A-Tを高めながら徐々に上位を獲得していくことです。即効性はありませんが、6ヶ月〜1年継続することで競合が少ないキーワードで確実な検索流入が生まれます。

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2. YMYLとE-E-A-T|精神科SEOの最重要概念

E-E-A-Tとは何か

E-E-A-TはGoogleがコンテンツ品質を評価する際の4つの指標です。Experience(経験)・Expertise(専門性)・Authoritativeness(権威性)・Trustworthiness(信頼性)の頭文字で、医療・健康分野のYMYLサイトには特に高水準のE-E-A-Tが求められます。精神科・心療内科のサイトで検索上位を獲得するには、この4つの指標を高める施策が不可欠です。

E-E-A-Tの要素精神科サイトにおける意味具体的な対策
Experience(経験)実際の診療経験・症例に基づいた情報発信「当院では年間〇件の初診を診ています」「〇年の診療経験から言えること」等の実績に基づく記述
Expertise(専門性)精神科医・心療内科医としての専門知識の証明院長の専門資格・学会認定・論文・著書・研修歴の明示
Authoritativeness(権威性)精神科専門家として他からも認められていること学会発表・メディア掲載・他サイトからの引用・被リンク獲得
Trustworthiness(信頼性)情報が正確で嘘がないこと・個人情報保護への配慮出典の明示・定期的な情報更新・プライバシーポリシーの明記・SSL対応

精神科SEOでE-E-A-Tが特に重要な理由

精神科・心療内科のコンテンツは、不安や苦しさを抱えた状態で検索している患者・家族が読みます。不正確な情報・根拠のない断言・センセーショナルな表現は患者を傷つける可能性があり、Googleもそのリスクを認識してYMYLコンテンツへの審査を厳しくしています。「精神科医が書いた・監修した正確な情報」という信頼性を明確に示すことが、SEO評価と患者からの信頼の両方を高める唯一の方法です。

ポイント

精神科・心療内科のSEOで最初に取り組むべきはE-E-A-T対策です。院長プロフィールページに専門資格・学会認定・診療経験年数・執筆実績を詳しく掲載し、すべての医療情報コンテンツに「監修:〇〇医師(専門資格)」を明記することから始めましょう。どれだけ記事を書いてもE-E-A-Tが低いサイトは評価されにくいです。

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3. キーワード戦略|患者の検索意図を4つに分類する

精神科・心療内科のキーワードを4つに分類する

精神科・心療内科を検索するユーザーのキーワードは、検索意図によって大きく4つに分類できます。それぞれのカテゴリに対応したコンテンツを作成することで、検討の早い段階から来院直前まで幅広い患者層を獲得できます。

カテゴリキーワード例検索する人の状態狙うべき優先度
①症状系「眠れない 病院」「気力がない 原因」「動悸 不安 病院」「仕事 やる気 出ない」症状はあるが精神科と気づいていない・受診を迷っている◎ 検討初期の患者を獲得できる
②疾患名系「うつ病 治療 期間」「適応障害 回復」「パニック障害 薬」「ADHD 診断 大人」ある程度自分の状態を把握し治療・医院を探している◎ 来院意欲が高い
③地域×診療科系「精神科 〇〇市」「心療内科 〇〇駅 予約」「うつ病 〇〇区 クリニック」受診する医院を具体的に探している◎ 最も直接的な集患キーワード
④不安解消系「精神科 初めて 何を話す」「心療内科 費用 保険」「精神科 職場 バレる」「診断書 もらえる」受診したいが不安で踏み出せない◎ 来院ハードルを下げる重要コンテンツ

ロングテールキーワードで確実に上位を取る

「うつ病 病院」のような短いキーワードは検索ボリュームが大きい反面、大手メディアが上位を占めており個人クリニックが勝つのは困難です。一方「うつ病 初めて 受診 不安 〇〇市」「適応障害 仕事 休む 診断書 クリニック」のようなロングテールキーワードは競合が少なく上位表示しやすいうえ、来院意欲が高い具体的な患者に届きます。まずロングテールキーワードで複数の記事を上位表示させ、サイト全体の評価を高めてからより競合の激しいキーワードに挑む戦略が現実的です。

キーワードの種類難易度個人クリニックへの推奨度
ビッグキーワード「うつ病」「精神科」「心療内科」非常に高い× 大手メディアが独占
ミドルキーワード「うつ病 治療」「精神科 〇〇市」「適応障害 病院」中〜高△ 地域名との組み合わせなら狙える
ロングテールキーワード「うつ病 初めて 受診 〇〇市」「適応障害 診断書 もらえる クリニック」低〜中◎ 最優先で狙うべきキーワード
ポイント

精神科・心療内科のSEOで特に効果的なのは「不安解消系ロングテールキーワード」です。「精神科 怖い」「心療内科 初めて 何を話す」「精神科 職場 バレる」といったキーワードは、競合が少なく上位表示しやすいうえ、来院をためらっている患者の背中を押す最も来院転換率の高いコンテンツになります。

精神科・心療内科における検索意図に沿ったキーワード選定やコンテンツ戦略については以下の記事でも解説していますので、あわせてご覧ください。
精神科・心療内科のSEO記事作成完全ガイド|集患につながるコンテンツ戦略と実践ポイント

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4. コンテンツSEO|患者の検索意図に答える記事設計

精神科・心療内科で作るべきコンテンツの種類

コンテンツの種類テーマ例SEO上の役割
疾患・症状解説ページ「うつ病とは|症状・原因・治療法」「適応障害の診断基準と回復までの期間」疾患名系キーワードからの流入獲得・E-E-A-T向上
「初めての方へ」ページ「精神科・心療内科に初めてかかる方へ|受診の流れ・費用・よくある質問」不安解消系キーワードからの流入・来院率向上
症状別コンテンツ「眠れない・不眠でお困りの方へ」「気力がわかない・無気力を感じている方へ」症状系ロングテールキーワードからの流入獲得
対象別コンテンツ「職場のストレス・うつで悩む方へ」「子ども・思春期のこころの悩み」「産後うつでお困りの方へ」特定の患者層へのピンポイントなアプローチ
家族向けコンテンツ「家族がうつ病かもしれないときの対応方法」「精神科受診を拒否する家族への接し方」家族が代わりに検索するケースへの対応
FAQ・不安解消コンテンツ「精神科に行ったら会社にバレる?」「診断書はいつもらえる?」「薬に依存しないか心配」不安解消系キーワードで来院ハードルを下げる
院長コラム・専門情報「精神科医が解説:コロナ後遺症とうつ病の関係」「適応障害と診断されたら最初にすること」E-E-A-T向上・権威性の構築

精神科コンテンツ作成で守るべき原則

精神科・心療内科のコンテンツはYMYL領域であるため、作成・公開にあたって以下の原則を厳守することが必要です。

原則内容
正確性の担保掲載する医療情報は最新のガイドライン・エビデンスに基づき、必ず専門医(院長)が確認・監修する
断定表現を避ける「必ず治ります」「〇週間で改善します」のような断定は医療広告ガイドライン違反かつE-E-A-T評価を下げる
出典の明示統計データ・研究結果を引用する場合は出典(学会・論文・厚生労働省等)を明記する
定期的な更新治療法・ガイドラインは改訂されることがある。公開日・更新日を記載し定期的に見直す
患者への配慮読者が苦しい状態にある可能性を常に意識し、傷つける表現・追い詰める表現を避ける
危機対応の導線自殺・自傷に関するキーワードで検索している可能性がある場合、危機支援窓口への案内を記載する

更新頻度と継続のコツ

コンテンツSEOは「一度書いて終わり」ではなく継続的な更新が重要です。月2〜4本のペースでコンテンツを追加し、既存コンテンツも半年〜1年ごとに情報を見直すことで「活発に更新されている信頼性の高いサイト」としてGoogleから評価されます。テーマに困ったときは、患者からよく聞かれる質問・初診時に患者が抱える疑問をそのままコンテンツテーマにすることが継続の近道です。

注意ポイント

精神科・心療内科のコンテンツで「自殺」「自傷」に関するキーワードが含まれる場合、記事末尾に「相談窓口(よりそいホットライン:0120-279-338・いのちの電話:0570-783-556等)」への案内を必ず記載することを推奨します。これは読者への配慮であるとともに、Googleのコンテンツポリシーへの対応としても重要です。

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5. E-E-A-T対策|精神科サイトとして信頼性を高める

院長・医師プロフィールページの充実

E-E-A-T対策において最も優先度が高い施策は、院長・在籍医師のプロフィールページを充実させることです。Googleは「誰が書いた・監修したコンテンツか」を重視します。プロフィールページには以下の情報を詳しく掲載しましょう。

記載すべき情報具体的な内容例E-E-A-Tへの効果
資格・専門認定「精神保健指定医」「日本精神神経学会認定専門医」「日本睡眠学会認定医」Expertise(専門性)の証明
診療経験・実績「精神科医歴〇年」「初診患者数年間〇件」「〇〇病院での勤務歴〇年」Experience(経験)の証明
専門分野「うつ病・不安障害・発達障害を専門に診ています」専門性の明確化・関連キーワードとの関連性向上
学会活動・論文「〇〇学会発表歴」「〇〇雑誌への執筆」「著書:〇〇」 Authoritativeness(権威性)の証明
診療への想い「なぜ精神科医になったか」「患者への接し方の方針」Trust(信頼性)と患者との感情的なつながり

サイト全体の信頼性を高める要素

信頼性向上の要素具体的な対応
SSL(https)対応サイトがhttpsで配信されているか確認。医療サイトでhttpは信頼性を大きく損なう
医療機関情報の正確な掲載医院名・住所・電話番号・診療科目・医師名をすべてのページで正確に記載
プライバシーポリシーの明記個人情報の取り扱い・守秘義務への対応を明確に記載
出典・参考文献の明示医療情報コンテンツには厚生労働省・学会ガイドライン等の出典を記載
更新日の表示コンテンツの公開日・最終更新日を記載し情報の鮮度を示す
監修者の明記医療情報コンテンツの末尾に「監修:〇〇医師(資格)」を明記

精神科・心療内科サイトにおけるコンテンツを通じた信頼性の構築方法については以下の記事でも解説していますので、あわせてご覧ください。
精神科・心療内科のコンテンツマーケティング完全ガイド|信頼を育てて新患を増やすコンテンツ戦略と実践手順を解説

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6. 内部SEO・テクニカルSEOのポイント

タイトルタグ・メタディスクリプションの最適化

各ページのタイトルタグとメタディスクリプションはSEO評価とクリック率の両方に影響します。タイトルタグは30〜35文字以内で狙うキーワードを自然に含め、メタディスクリプションは120文字以内で「このページを読むと何がわかるか」を患者目線で記述します。

ページタイトルタグの例メタディスクリプションのポイント
トップページ「〇〇メンタルクリニック|〇〇市の精神科・心療内科」対応症状・予約方法・アクセスを簡潔に
初めての方へ「初めて精神科を受診する方へ|受診の流れ・費用・よくある質問」不安を解消する内容・「当日予約可能」等の利便性を訴求
うつ病ページ「うつ病の症状・治療・受診方法|〇〇市の精神科医が解説」「専門医が解説」という信頼感・対象症状を具体的に
料金・アクセスページ「診療費用・保険・アクセス|〇〇クリニック(〇〇駅徒歩〇分)」費用の目安・アクセスの良さ・予約方法を明記

ページ表示速度とモバイル対応

精神科・心療内科を検索するユーザーの多くはスマートフォンを使用しています。スマートフォンでの表示速度が遅い・操作しにくいサイトは直帰率が高くなりSEO評価も下がります。Google PageSpeed Insightsで自院サイトのスコアを確認し、スコアが50以下の場合は早急な改善が必要です。特に画像の圧縮・キャッシュの活用・不要なプラグインの削除が表示速度改善に効果的です。

構造化データの活用

医療機関向けの構造化データ(Schema.org)をサイトに実装することで、Googleが医院の基本情報(名称・住所・電話番号・診療時間・対応診療科)を正確に理解しやすくなります。特に「MedicalOrganization」「Physician」「MedicalClinic」スキーマの実装は、精神科・心療内科のローカル検索への露出強化に有効です。

ポイント

テクニカルSEOの基本(SSL・モバイル対応・表示速度・タイトルタグ)は、コンテンツを作る前に整えておくべき「土台」です。土台が不完全な状態でコンテンツをいくら追加しても、Googleからの評価が上がりにくいです。まずPageSpeed Insightsでスコアを確認し、50点以下の場合はテクニカル改善を優先しましょう。

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7. 内部リンク設計で回遊率と評価を高める

精神科サイトに最適な内部リンク設計

内部リンクは「患者が知りたい情報にスムーズに辿り着ける設計」と「Googleが重要なページを正しく評価できる設計」の両方を実現します。精神科・心療内科のサイトでは、患者が不安を感じながら情報を探していることを意識し、次に読むべきページへ自然に誘導する内部リンク設計が重要です。

リンク元ページリンク先ページリンクの目的
うつ病・症状解説ページ「初めての方へ」「予約・アクセス」「院長プロフィール」「症状が当てはまった→受診を検討」という自然な流れを作る
「初めての方へ」ページ「診療費用・保険」「よくある質問」「オンライン診療」受診への不安を一つひとつ解消するページへ誘導
各疾患ページ「関連する症状のページ」「その疾患の治療法ページ」サイト内での回遊を促しGoogle評価を高める
院長プロフィール「院長が執筆したコラム一覧」「専門分野の解説ページ」院長の専門性・E-E-A-Tを関連コンテンツで強化
コラム・ブログ記事「関連する疾患ページ」「初めての方へ」「予約ページ」記事から来院への導線を確保

「予約・問い合わせ」への導線を全ページに設ける

SEOで獲得した検索流入を来院予約に転換するためには、すべてのページから「予約・問い合わせ」への導線が明確に設けられていることが重要です。ヘッダー・フッター・記事末尾に「初診のご予約はこちら」「まずはお気軽にご相談ください」というCTAボタンを設置し、電話・Web予約・LINEの複数手段を案内することで予約転換率が向上します。

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8. 地域SEO・ローカル検索への対応

地域名を含むキーワードへの対応

精神科・心療内科のSEOでは「〇〇市 精神科」「〇〇駅 心療内科 予約」のような地域名を含むキーワードが最も直接的な集患につながります。地域名をホームページの各ページタイトル・本文・メタディスクリプションに自然に含めることで、地域検索での関連性スコアが上がります。特に「サービスエリアページ」を作成し、対応している地域・最寄り駅からのアクセスを詳しく記載することが有効です。

Googleビジネスプロフィールとホームページの連携

Googleビジネスプロフィール(MEO)とホームページSEOは独立した施策ですが、相互に影響します。Googleビジネスプロフィールに登録されているURL・医院名・住所・電話番号が、ホームページに記載されている情報と完全に一致していることがローカルSEOの基本条件です。ホームページとGoogleビジネスプロフィールの情報の「NAP一貫性(Name・Address・Phone)」を確認し、不一致がある場合は統一しましょう。

地域SEOの施策内容優先度
NAP一貫性の確保HP・GBP・各ポータルサイトで医院名・住所・電話番号を統一◎ 最優先
地域名のコンテンツへの自然な組み込み「〇〇市の精神科として〇年の診療実績」等を本文に自然に記載
地域ポータル・医療情報サイトへの登録「病院なび」「ドクターズファイル」「医療法人情報」等への登録○ 被リンク・サイテーション獲得
地域の医師会サイトへの掲載所属する医師会のサイトへの掲載依頼○ 信頼性の高い被リンク獲得
地域名×疾患名のページ作成「〇〇市のうつ病治療クリニック」「〇〇区の心療内科を探している方へ」○ ロングテールキーワードへの対応

精神科・心療内科における地域検索・MEO対策の具体的な手順については以下の記事でも解説していますので、あわせてご覧ください。
精神科・心療内科のMEO対策を徹底解説|Googleビジネスプロフィール最適化・口コミ獲得・上位表示の具体的な手順

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9. SEOの効果測定とPDCA

必ず設定すべき計測ツール

SEO施策の効果を正確に把握するためには、Googleサーチコンソールと Googleアナリティクスの2つのツールを必ず設定・活用することが必要です。この2つは無料で使えるにもかかわらず、SEO改善に必要な情報のほぼすべてを提供してくれます。

ツール確認できる情報精神科SEOでの活用方法
Googleサーチコンソール表示回数・クリック数・クリック率・平均掲載順位・検索キーワードどのキーワードで表示されているか確認。順位が高いのにクリック率が低いページのタイトル・メタディスクリプションを改善
Googleアナリティクス訪問者数・ページ別閲覧数・直帰率・平均滞在時間・流入経路「初めての方へ」ページの滞在時間・直帰率を確認。直帰率が高いページはコンテンツ改善が必要

月次で確認すべきKPI

KPI確認方法改善のサイン
オーガニック検索の月間訪問者数Googleアナリティクス(前月比・前年比で確認)継続的な増加傾向→コンテンツ追加の効果が出ている
主要キーワードの検索順位サーチコンソール・順位チェックツール(月次確認)狙ったキーワードで順位が上昇している
検索表示回数・クリック率(CTR)GoogleサーチコンソールCTR5%以下のキーワードはタイトル・メタ改善で改善可能
「初めての方へ」ページへの流入数Googleアナリティクスのページ別レポートこのページへの流入増加が来院増加に直結する
予約・問い合わせへの転換数アナリティクスのコンバージョン設定SEOの最終目標。流入増加が予約増加に繋がっているか確認
新規コンテンツのインデックス登録Googleサーチコンソールの「URL検査」公開した記事が正しくインデックスされているか確認
ポイント

SEOは「今日始めて来月結果が出る」施策ではありません。適切な対策を継続した場合、一般的に3〜6ヶ月で効果が現れ始め、12ヶ月以上継続することで安定した検索流入が生まれます。月次でKPIを確認しながら「どのコンテンツが効いているか」を把握し、効果のある方向に施策を集中させることが長期的な成功の鍵です。

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10. SEO対策チェックリスト

E-E-A-T・信頼性チェック

確認項目確認内容
□ 院長プロフィールの充実資格・専門認定・診療経験・専門分野・診療への想いが詳しく掲載されているか
監修者の明記医療情報コンテンツに「監修:〇〇医師(資格)」が明記されているか
医院基本情報の正確な掲載医院名・住所・電話番号・診療科目・診療時間が正確に掲載されているか
プライバシーポリシーの明記個人情報の取り扱い・守秘義務への対応が明記されているか
SSL(https)対応サイトがhttpsで配信されているか
出典・更新日の記載医療情報コンテンツに出典と最終更新日が記載されているか

コンテンツ・キーワードチェック

確認項目確認内容
□ 疾患・症状解説ページ対応する主要疾患(うつ病・適応障害・不安障害等)の解説ページが存在するか
「初めての方へ」ページ受診の流れ・費用・プライバシーへの配慮をまとめたページが存在するか
不安解消系コンテンツ「精神科 初めて」「費用 保険」「バレる?」等の不安解消コンテンツがあるか
家族向けコンテンツ本人に代わって家族が情報収集するケースへの対応コンテンツがあるか
地域名の自然な組み込み主要ページのタイトル・本文に地域名が自然に含まれているか
コンテンツの定期更新月2本以上のペースで新コンテンツの追加または既存コンテンツの更新を行っているか

テクニカル・計測チェック

確認項目確認内容
モバイル対応スマートフォンで正しく表示・操作できるか
ページ表示速度PageSpeed Insightsのスコアが50以上あるか
タイトルタグの最適化全ページにキーワードを含む35文字以内のタイトルが設定されているか
サーチコンソールの設定Googleサーチコンソールが設定され定期的に確認しているか
アナリティクスの設定Googleアナリティクスが設定され月次でデータを確認しているか
NAP一貫性HP・GBP・ポータルサイトで医院名・住所・電話番号が統一されているか

精神科・心療内科のSEOを含むWebマーケティング施策全体の設計と効果測定については以下の記事でも解説していますので、あわせてご覧ください。
精神科・心療内科のWebマーケティング完全ガイド|保険診療・自由診療別の集患戦略と広告規制対応

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11. まとめ

精神科・心療内科のSEOは、YMYL領域として特に高いE-E-A-Tが求められる、専門性の高い取り組みです。「大手メディアと同じキーワードで戦う」のではなく、「地域名×症状・疾患」「初診の不安解消系」のロングテールキーワードで確実に上位を取りながら、院長の専門性・信頼性を丁寧に積み上げていく戦略が最も現実的かつ効果的です。

SEO対策で最初に取り組むべきは①E-E-A-T対策(院長プロフィールの充実・監修者の明記)、②テクニカルSEOの整備(SSL・モバイル対応・表示速度)、③「初めての方へ」ページと不安解消系コンテンツの作成——この3つです。この土台を整えてから継続的なコンテンツ追加に取り組むことで、6ヶ月〜1年で安定した検索流入が生まれます。

「精神科・心療内科のSEOをどこから始めればいいかわからない」「コンテンツを作っているが順位が上がらない」「E-E-A-T対策を専門家に相談したい」とお考えの精神科・心療内科は、医療機関SEOに精通したマーケティング専門家へのご相談をおすすめします。当社では、医療広告ガイドラインを遵守しながら集患効果を最大化するSEO・コンテンツ制作支援を提供しております。まずはお気軽にご相談ください。

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執筆者

弁護士。京都大学経済学部卒業、京都大学経営管理大学院修了(MBA)
旧司法試験合格、最高裁判所司法研修所を経て弁護士登録(日本弁護士連合会・東京弁護士会)。独立行政法人中小企業基盤整備機構では国際化支援アドバイザーとして活動。
㈱Camphor Tree において、医療分野・税理士など専門サービス業における、マーケティング・ブランディング・HP/LP 制作・SEO・コンテンツ設計など、集客から売上につながる戦略設計・実行支援を行う。

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